Pour chaque produit acheté 1,50 €, 1 € était remboursé en bons d’achat. « Le bon d’achat obtenu, d’un montant maximal de 20 €, est à faire valoir sur les prochaines courses (40€ d’achats au minimum), jusqu’au 20 novembre », précise Sébastien Corrado, en charge de la politique commerciale et du marketing des enseignes Casino. Il n’était pas nécessaire d’avoir la carte de fidélité pour bénéficier de cette offre, limitée à une par foyer et par jour. D’après Sébastien Corrado, l’objectif de cette opération anti-inflation est de fidéliser les clients, « voire d’en conquérir de nouveaux ».

Le groupe Casino n’en est pas à son premier coup d’essai promotionnel. En août 2022, le distributeur français avait notamment proposé à ses clients de ne payer que 70 centimes à la pompe par litre de carburant. Après avoir fait son plein, l’automobiliste se voyait reverser sous forme de bons d’achat (50 € maximum) la différence entre le prix réellement payé et les 70 centimes de promotion. Il disposait ensuite de trois jours pour utiliser ce bon d’achat dans l’une des enseignes Casino.

En mettant en avant les produits Leader Price, le groupe de Jean-Charles Naouri montre que son enseigne est un atout concernant les prix bas. Si le distributeur a revendu 567 magasins Leader Price au discounter Aldi en 2020, il garde néanmoins la gestion de cette marque connue des Français et de plus en plus plébiscitée par les consommateurs.

« Les articles Leader Price, regroupés depuis deux ans dans des corners, sont environ 40 % moins chers que ceux de marque, et qui plus est de bonne qualité. Sur les quatre dernières semaines, sous l’effet de l’inflation, leur chiffre d’affaires a bondi de 150 % par rapport à la même période de l’an dernier », se félicite Sébastien Corrado.